Wat is de impact van Instagram-beïnvloeders tijdens Fashion Week?

[Oorspronkelijk gepubliceerd op het Dash Hudson-blog.]

Het is al jaren een opdoemende vraag en we hebben eindelijk enkele antwoorden - wat is de echte impact van Instagram-influencers tijdens de modeweek? Lees hieronder.

Mensen uit de industrie hebben oog gehad voor influencers (of bloggers, zoals ze ooit werden genoemd) die modeshows bijwonen sinds het begin van hun uitstapje naar de tenten. Wat ooit een serieuze handelszaak voor insiders was, werd gedemocratiseerd met het internet en enthousiaste liefhebbers van sociale media - tot woede van de industrie.

Wie zou de gewelddadige kritiek kunnen vergeten waar een toen 13-jarige Tavi Gevinson tegenover haar, eh, groter dan normale hoed op stond tijdens een Dior Couture-show lang geleden. Het was een publieke uitbrander van bloggers, die hun geloofwaardigheid nog niet hadden laten gelden en hun plaats in de modecirkels hadden gevonden. Het beschamen van influencers ging tot voor kort door met een minder dan vriendelijk Vogue-artikel dat allerlei schaduw wierp op makers van OOTD's.

De weg is en blijft een precaire weg voor diegenen die kiezen voor beïnvloeding als carrière. Haters zullen altijd haten. Maar de voordelen lijken op te wegen tegen de incidentele terugslag, die jaar na jaar afneemt naarmate het beroep steeds alomtegenwoordiger wordt. De meesten van hen hebben zelfs respect binnen de sector verdiend, vooral van merken die hun macht hebben erkend.

Wanneer de modemaand tweejaarlijks rondrent, kunnen ongrijpbare vijandige vibes worden gevoeld van de industrie-folk - vooral de veteranen - naar de zeer gefotografeerde set buiten de shows. Maar de getijden keren, omdat de redacteurs van vandaag vaak zelf Instagram-influencers zijn. Iedereen wrijft over de ellebogen en de vorige generatie staat nu vaak op gespannen voet.

Als we kijken naar de huidige staat van de sociale industrie en haar ecosysteem, is het onmogelijk om de rol van influencers te ontkennen. We zijn allemaal beïnvloed door iets dat we op de 'Gram zijn tegengekomen, waarschijnlijk door een van de mensen die centraal staan ​​in dit verhaal.

Terwijl merken het hele jaar door invloed hebben op de invloed van influencers, stelt hun aanwezigheid bij wat ooit een handelsevenement was een simpele vraag: waarom lijken ze het overgenomen te hebben? Ze zijn de tussenpersoon tussen de industrie en gewone mensen, en de perceptie van het publiek over de modemaand is aan hun genade. En voor sommigen wiens banen afhangen van de modekalender, zijn bloggers showpony's die dit voor de lol doen in naam van zelfpromotie. Dat kan soms het geval zijn.

Maar voor influencers van professionele stijl is het rigoureus werk. Als het lijkt op plezier en games, komt dat omdat ze erg goed zijn in hun werk - het publiek ziet de sleur niet achter de schermen. Hoewel dat nog steeds niet ons belangrijkste dilemma beantwoordt: is het relevant dat ze modeshows bijwonen? Heeft hun aanwezigheid een belangrijke impact?

Voordat we in statistieken komen, kunnen we speculeren dat smaakmakers die een bepaald niveau hebben bereikt een grote rol spelen in de nieuwe modeorde. Als ontwerpers shows presenteren voor kopers om hun lijn in winkels te verkopen en voor redacteuren om ze in redactionele verhalen op te nemen, vervult een blogger in één stijl beide rollen van verkopen en promoten, zonder de tussenpersoon. En vrijwel in realtime.

Aan de andere kant hebben we allemaal een sociaal publiek horen klagen over de vloed van oninteressante showcontent tijdens de modemaand, vooral over verhalen. Geven blogger-volgers er belang aan om meerdere versies van de drumlijn van dezelfde runway-finale te zien? Zien de merken die ze in die tijd promoten een opleving? Niemand heeft ooit echt de wiskunde gedaan. Tot nu.

Om feitelijk te begrijpen of bloggers die de modeweek bijwonen zinvol zijn, hebben we de accounts van vijf meisjes geanalyseerd met groot sociaal bewijs en verschillende standpunten: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle en @alwaysjudging.

We vergeleken hun Instagram-prestaties op januari met hun statistieken van de New Yorkse modeweek in februari, samen met een steekproef van drie merken die tijdens de shows waren getagd om te zien hoe het allemaal gebeurde.

Dit is wat we hebben gevonden.

De beïnvloeders

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein gaat al een paar jaar naar NYFW en neemt haar volgers achter de schermen, over de landingsbanen en op haar persoonlijke catwalk, de straten.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier kende een snelle stijging, nadat ze in een paar jaar tijd haar account had uitgebreid tot een miljoen volgers. Terwijl ze haar stijl oorspronkelijk als toegankelijker positioneerde, hebben high-end designer-kleding haar garderobe overgenomen en is ze een vaste klant geworden op NYFW. Zit haar publiek erin?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

De groei van Tezza het afgelopen jaar was stratosferisch. Ze staat nu aan de top van haar spel en onderscheidt zich van haar leeftijdsgenoten met creatieve, redactionele beelden. Ze wordt een NYFW-hoofdbestanddeel, maar laten we kijken of haar volgers dat deel van haar bedrijf leuk vinden.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Jessie Bush, een ster uit Nieuw-Zeelandse stijl, is een wereldwijde jet-setter van OG en mist nooit een modeweekmoment, ongeacht de stad. Ze documenteert al jaren haar aanwezigheid bij shows, maar het is tijd om uit te zoeken of dat is wat haar volgers echt willen zien.

1, 2, 31, 2, 3

5. @altijd beoordelen

Courtney Trop is een niche-modeblogger met een avant-gardistisch gevoel voor stijl. Haar publiek is waarschijnlijk meer voorbereid op runway- en collectie-inhoud dan andere traditionele bloggers ... Maar zijn ze dat eigenlijk?

1, 2, 31, 2, 3

Wat zeggen de cijfers?

Volgens de engagementstatistieken die we hebben getrokken, lijkt het tijdens de modeweek naar beneden te gaan of ongeveer hetzelfde te blijven. Danielle Bernstein van @weworewhat is de enige in onze steekproef die geen afname zag, maar zelfs een lichte opleving ervoer.

De redenen hiervoor zijn waarschijnlijk dat haar high-octane streetstyle-inhoud prominenter is tijdens de NYFW-periode, en die stijlgerichte shots resoneren met haar volgers.

Het is zelfs interessant om te zien dat terwijl de verhalen van onze geanalyseerde Instagram-influencers worden overspoeld met video's van modeshows (voor beter of slechter, afhankelijk van wie je het vraagt), die inhoud nooit echt hun permanente feeds haalt, met de met uitzondering van enkele berichten van @alwaysjudging en @brittanyxavier. En nog interessanter om op te merken is dat die berichten het eigenlijk niet zo goed doen - ze behoren tot hun slechtst presterende inhoud van de week.

Het is geen verrassing dat de best presterende berichten van NYFW van elke meid afbeeldingen van hen zijn, meestal nauwe hoeken, en vaak een vleugje kleur bevatten. Het publiek wil gewoon zien wat hun favoriete meisjes dragen.

Hoewel moet worden opgemerkt dat, hoewel de betrokkenheid is afgenomen, het bereik groter is - wat we hebben geleerd, houdt rechtstreeks verband met de boekingsfrequentie. De meerderheid verhoogt hun inhoud tijdens de showperiode, omdat er meer wordt geproduceerd, wat het totale aantal vertoningen maximaliseert, ondanks het feit dat ze per individuele post worden verlaagd. Het is veilig om aan te nemen dat de betrokkenheid lager is vanwege het hogere aantal berichten.

Dat gezegd hebbende, lijkt de groei tijdens de NYFW-periode ook voor de meerderheid te vertragen. Het publiek zal gedurende deze tijd minder snel bloggers gaan volgen of ze worden meer niet meer gevolgd. Het is moeilijk met zekerheid te zeggen, maar je zou kunnen theoretiseren dat de inhoud niet zoveel resoneert - en dat geldt ook voor wat op Stories is gepubliceerd.

We kunnen niet met Instagram Stories-statistieken spreken, waar de inhoud van de modeshow van deze meisjes zich bevindt, maar we zouden kunnen speculeren dat het publiek niet zo veel om fashion weekfoto's en -video's geeft als het normale tarief. Wat ze willen zien van hun favoriete Insta-stijlsterren zijn geweldige foto's van hun outfits. Fantastisch nieuws voor merken.

De merken

We hebben een steekproef genomen van drie merken die meerdere keren zijn getagd in de hoog presterende NYFW-inhoud van de vijf influencers om te zien welk effect ze al dan niet op hen hebben gehad.

1. @boyyboutique

BOYY is een nieuwe high-end retailer op het toneel die het tot zijn missie lijkt te hebben gemaakt om opgemerkt te worden tijdens de modemaand. Een hele reeks Instagram-influencers droegen enkele van de felbegeerde stukken van de winkel terwijl ze voor straatfotografen paradeerden. Werkte het?

In de loop van NYFW heeft het @boyyboutique-account meer dan 1.9K nieuwe volgers toegevoegd dankzij alle blootstelling aan influencer. Ter vergelijking: hun dagelijkse gemiddelde is 117 nieuwe volgers.

@boyyboutique verzamelde een grote hoeveelheid door gebruikers gegenereerde inhoud via NYFW, waardoor ze organisch meer dan 3,4 miljoen unieke gebruikers konden bereiken.

2. @toryburch

Tory Burch is een gerenommeerd merk wiens modeshow elk seizoen de invloedrijke set aantrekt. De ontwerper maakt er een punt van om deze hype-kans te maximaliseren door deze meisjes van top tot teen te kleden. Is het het allemaal waard?

In de loop van NYFW voegde het @toryburch-account meer dan 10.4K nieuwe volgers toe, uiteraard dankzij de hype van influencers die de items van het merk droegen, met name rond de show op 10 februari, waar het account meer dan 3K nieuwe volgers toevoegde. Ter vergelijking: hun dagelijkse gemiddelde is 883 nieuwe volgers.

Het organische bereik van @toryburch was rond de show buiten de hitlijsten, grotendeels dankzij het aantal aanwezige power influencers en gekleed in het merk om hun uiterlijk op hun kanalen te plaatsen. Ze hebben het geholpen om in 2 dagen meer dan 30 miljoen gebruikers te bereiken.

3. @zimmermann

Zimmermann is een begeerd ticket bij NYFW en is door de jaren heen een enorme favoriet op Instagram-influencer geworden. Na de overgang van een high-end badkledingbedrijf naar het produceren van complete confectiekledingcollecties, begrijpt de Australische export duidelijk hoe sociale invloed kan worden benut. Vertaalt alle influencer-fanfare zich naar cijfers op Instagram?

Het @zimmermann-account heeft door de week meer dan 20.7.000 nieuwe volgers toegevoegd, met een grote piek rond de show op 11 februari - bijna 6.000 nieuwe op één dag. Ter vergelijking: hun daggemiddelde is 874 nieuwe volgers.

Het biologische bereik van @zimmermann verpletterde het rond de show van 10 februari, grotendeels dankzij alle influencers die in het merk gekleed zijn en het in hun inhoud hebben getagd. Ze hielpen het account op één dag meer dan 17,4 miljoen gebruikers te bereiken.

Wat zeggen de cijfers?

Het doornemen van de statistieken van deze merken maakt duidelijk dat het hebben van influencers die hun shows bijwonen en / of ze aankleden voor hun evenementen een enorme impact heeft op hun hype en vervolgens op hun relevantie. Zonder al die blootstelling en die tags zouden de groei van volgers en het organische bereik lang niet zo belangrijk zijn en zou het merk niet gehyped worden.

Wat betreft een kleiner, meer obscuur label als @boyyboutique, dat geen modeshow organiseert, en de kans om Instagram-influencers te kleden tijdens grote, nauwkeurig onderzochte momenten zoals NYFW, kan een enorm verschil maken, al was het maar voor bewustzijn en gelijkheid. Deze strategie kan een ontluikend bedrijf direct geloofwaardigheid en een coole factor geven.

Betrokkenheid kan afnemen voor influencers, maar het bereik is groter vanwege de toegenomen frequentie van posten, en dat alleen al maakt het een solide investering voor merken. Na het bekijken van deze gegevens bestaat er weinig twijfel over of Instagram-influencers de modeweek zouden moeten bijwonen. We leven in tijden waarin alles gebeurt op sociaal gebied, en hun aanwezigheid maakt duidelijk een verschil.

Kopafbeelding: @sandrasemburg

Wil je lid worden van DH fam? Klik op de onderstaande knop om een ​​demo te krijgen!